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专家解读网络音乐版权整顿之后的新商业模式【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:39:53 阅读: 来源:磨刀机厂家

中国经济网北京11月24日讯(记者 张雪)从11月1日开始就有很多网友发现,不少音乐平台上一直可以听的音乐突然不能听了。原来,2015年7月,国家版权局一声令下,发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求各大网络音乐服务商在3个月的过渡期之内,自行删除未经授权的音乐作品。如今大限已到,各网站也纷纷下架音乐。业内对这个通知怎么看待?11月19日,中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长王炬,中国唱片总公司党委书记周建潮做客《文化名人访》,他们表示,国家版权局这个通知是非常及时和必要的,对音乐产业发展的具有积极的意义。同时,他们探讨了音乐产业的商业模式发展。

王炬、周建潮做客《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁/摄

王炬做客《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁/摄

周建潮做客《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁/摄

业内:通知非常及时和必要

对于国家版权局的这个通知,王炬认为是酝酿已久的,而不是一个突发事件,“最近看互联网,很多说是什么禁播或者说是要求什么下架或者什么,我觉得理解上还是有偏差。” 他解释道,国家版权局的通知明确要求的是未经授权的删除,那么经过授权的合法的版权完全不在本通知之内。“这样就不存在什么禁播这样一个说法。 ”王炬说。

近年来,互联网的飞速发展,使得传统唱片公司越来越萧条,并一直受到在线音乐的冲击;而在线音乐一直因为侵权盗版事件,引起网络音乐版权市场混乱不堪。“搞清楚版权就是音乐服务商的权利使用的范围,对音乐传播有非常大的好处的。”王炬说,这对音乐产业发展的具有积极的意义,所以他个人对这个通知的评价还是很高的。

“如果说整个市场都是盗版商品,非法授权的商品,都在吃免费大餐的时候,这个市场还存在吗?市场不存在,还有产业吗?”周建潮说,禁止未经授权的作品上网销售,实际上是规范市场,建立健康的文化市场的必要条件。他认为, 国家版权局这个通知是非常及时和必要的。免费听歌的黄金十年过去

过去的十年获取音乐非常方便,几乎没有代价,而且甚至在一两家音乐平台里就可以找出来。王炬说,这让音乐的制作者和投资商受到了莫大(博客,微博)的损害,结局就是没有人去投资做音乐。

他表示,音乐现在的发展只是处在一个低水平,主要是音乐制作的水平降低了,投资又少,精英人物难以产出,优秀的经典的或者是大家喜闻乐见的音乐少之又少。

“按照这样发展,再过十年,即使音乐全部放开,网友在一个APP里可以全部搜索到音乐,又有什么用呢?因为你听不到你想听的音乐了。”所以,王炬很担心,全民没有一个审美的能力,音乐行业一直处于低水平的状况。他希望音乐行业对于音乐的要求应该是高水平的,是走在消费者之前的。

“这个黄金时代今后不会有了,应该让他过去了。音乐行业现在应该借助国家版权局发布的通知,好好地清理一下市场。” 王炬如是说。

在线音乐迎来“双APP时代”

2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,三个多月已过去,不少音乐平台纷纷下架无版权的音乐。为了听到更多的音乐,不少网友开始在手机里下载越来越多不同的音乐APP,前段时间宋柯甚至发出“双APP时代”,也有网友抱怨“双APP”的不便。

“双APP时代”给音乐产业带来了什么?给网友带来的只有不便吗?周建潮表示,没有一个发行商可以垄断所有的音乐节目在一个平台上发布,如果出现这样的情况,那么一定是音乐产业的悲哀。

“咱们还退回到实体唱片的时代,那时候也没有一家唱片公司,可以囊括所有的歌手的音乐节目。哪怕是再大的百代、华纳,没有任何一家唱片公司可以做到。”周建潮回忆并表示,在互联网时代,音乐内容服务商实际上也是个发行商,没有一个发行商可以垄断所有的音乐节目在一个平台上发布,如果有,那么一定是音乐产业的悲哀。

所以,他认为互联网时代,一个APP不够,要双APP甚至3个APP、4个APP的局面,才是一个正常竞争的状态。那么众多音乐APP之间的竞争会导致什么结果?

“目前通过独家授权,通过竞争,最终的结果一定会集约化,最后形成了两个、三个或者是四个音乐内容的服务商,由他们之间进行竞争,看谁讲信誉,看谁市场营销好。”周建潮说,只有这样音乐内容的提供商才会跟服务商合作,吸引的音乐节目才更多,为听众的服务更好。

“这才是良性的循环。”周建潮表示,现在听众抱怨不方便,实际上是为了今后听到更多更好的音乐的一种开始

按点击率和下载量来收费是理想商业模式

据《文化名人访》了解,在2011年,百度音乐与三大唱片公司(环球音乐、华纳唱片、索尼音乐)签署合作时,总价才3000万元,但虾米最近在购买台湾唱片公司“华研”版权时,花费就约为2000万元。而QQ音乐购买华纳全套数字版权和分销权,总体价格至少为数千万元。此外,宋柯表示,阿里音乐支付的版权费已经超过了10亿元。目前高昂的版权费,建立清晰的商业模式成为音乐平台最迫在眉睫的事情。首先,王炬表示,这几年商业模式的话题在音乐界讨论得非常热烈。“基本上比较一致的意见是要体现音乐本身的价值。你的音乐受不受欢迎,在互联网上是点击率、下载量。如果按点击率和下载量来收费就体现了音乐的价值。”

王炬介绍,目前实行的手机下载包月、会员制等模式和音乐本身的好坏没有关系,那么制造音乐的人就会在一片会员制的茫茫沧海之中很迷茫,“这些钱是交了,体现不出受欢迎程度。”

他举例说道,十几年前有一个《两只蝴蝶》,《你是我的玫瑰》,一周有上千万次的点击率,这就体现出作者、演唱者和歌曲本身的艺术价值。“那么,唱片公司最理想的模式是让音乐回到能产生价值的基础上来,最理想的付费模式还是按次,而不是现在这种包月。” 王炬说,要让是谁创造的价值,就实现他的价值。其他的歌没创造价值,也拿到了回报,这是不公平的。

周建潮说,现在的商业模式按照无线来讲,就是跟三大通讯商的合作,最主流的就是包月;网络上按照国内外的商业模式,包月付费下载、广告。“我觉得实际上都可以”,周建潮并不反对目前的商业模式,但同时,他表示要解决一个问题,就是必须把这种模式下挣来的钱,通过后台的数据分别摊给了歌曲,不是平均分,是用公式精准算出来每一首歌摊到多少钱。

最后,周建潮表示,如果这个数据不解决,就不能形成一个投入、产出、生产、再生产一个良性的循环。

(责任编辑:HN666)

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