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一加手机2登场请了韩寒来站台炒的却是一盘冷饭

发布时间:2020-02-11 07:43:19 阅读: 来源:磨刀机厂家

一年多前,我兴冲冲地将刚拿到手的一加手机给不怎么玩机的女友看时,她对这款做工精良、手感细腻的黑马机并没有表现出多大的兴趣。

显然,一加的潜在用户并不是她这样的手机轻度使用者,当然也不是 iPhone 党,哪究竟是谁呢?这个问题想了一年,直到一加手机 2 的登场,我逐渐有了明晰的答案。

还是先看下刘作虎刚刚发布的一加手机 2 吧。

除了机身中框变成了铝合金材质,一加 2 延续了前代手机的整体设计风格,我的女友可能依然不会对其感冒。没必要再照搬下 461 天前,人们就已经知道的那些设计特点,样子还是那个老样子,只不过一加这个牌子开始为更多人所知。

一加手机 2 产品照

一加手机 1 上被人所诟病的“ Find 7 外观”也因此延续到一加手机 2 上,刘作虎依然没敢走出 OPPO Find 旗舰机的经典造型。这点让我倍感失望,OPPO 可能已经终止了 Find 系列旗舰的更新,而已经出走 OPPO 的刘作虎团队却不敢拿出一款全新造型的新机来与过去作别。

OPPO Find 7 产品照

做工精良、手感细腻,是我在试用一加手机 1 时最直观的感受,而这同样得益于 OPPO 高端机曾经引以为傲的做工以及手感。一年前,开国产机先河,一加引入了可定制后盖的理念,竹质背壳包被的一加 1 像极了小而美的 Moto X。一年后,一加手机 2 依然把这当其重要卖点,殊不知其他国产手机厂商已经把不同材质做了个遍。或许当我拿起一加手机 2,对其做工和手感将不再有新鲜感,不只因为它和一代一个样,也因为其它国产机在采用全金属后壳或一体式设计后也赶了上来。不过随着“国民岳父”韩寒的站台,会有更多文艺青年接触到一加手机“小而美”的这种特质吧。

一加不比配置,但二代手机的配置却走的是大众化的路线。骁龙 810 手机的价格被一加 2 拉低到 1999 价位档。可选的 4GB RAM,也让人看到了刘作虎的发烧一面。一加 2 没有上 2K 屏,我猜测更多是因为其不变的造型,以及大致不变的内部工艺。一加手机由 OPPO 代工,或许这套 “Find 7 模具”根本就上不了 2K 屏。

发布会上,刘作虎大谈特谈一加手机 2 摄像头的牛逼之处,然而对于这些国产机在相机细节上的宣传描述,我早已听麻木。氢 OS 或许算个新东西,毕竟一加手机在系统上已经开始摆脱 OPPO 的 ColorOS。从最为真切的用户体验出发,刘作虎开始去 OPPO 化。

然而综合来看,一加手机 2 的确是一次炒冷饭的升级。461 天后,刘作虎拿出一台样子与前代一模一样的手机,多少让人有点失望。刘作虎还想继续沿用 OPPO Find 系列的经典造型到几时?

回到文章开头提到的那个问题,究竟谁会去买一加手机?

1.老外。一加 1 凭借着不俗的做工以及 CM 系统的加持,在海外的发展可谓顺风顺水。需要强调的是,现在你拿一款 OPPO 或 vivo 的 3000 元价位档新机去给老外亮一亮,可能不少美国人都会觉得这又是一款好手机。一加 1 取得的好口碑,与其沿袭 OPPO 高端机的精良做工不无关联,价格上看得到的实惠又为其加分不少。老外并不像中国人这么挑手机,只要价格合适,做工不错,就是一款好手机。中兴手机在美国市场的崛起,就是一大例证。

to X 粉。遍观所有手机,只有 Moto X 与一加手机的理念最为接近。作为中国版的 Moto X,那些重手感(二代进化到“质感”)、好外壳的中国玩家就应该是一加手机的潜在用户。联想虽然引入了 Moto X 系列,但其不低的价格以及谷歌服务的缺失,却挡不住了不少中国粉。一些喜欢 Moto X 理念的中国用户,可能并不会去买“阉割版”的 Moto X,而是选择一加手机。

3.高端 OPPO 粉。OPPO 能一直出 3000 元价位以上的手机,与其长期培养的 OPPO 粉不无关联。互联网手机大行其道,虽然 OPPO 旗下并没有电商子品牌,但一加手机俨然就像 OPPO 的电商品牌。Find 系列可能再不会更新了,与时俱进,一加手机就成了这些高端 OPPO 粉的新选择。可能 OPPO 的电商之路以及海外战略,将在未来很长一段时间内由一加品牌牵头搭建。

4.韩寒的粉丝。刻意走小众路线的一加,迫于千万出货量压力,最后还是请来了韩寒替其站台。韩寒是个颇多争议的大众文化符号,而刘作虎正看中了这一点。贵为“国民岳父”,韩寒的一身代言,多少还是能带来手机销量上的提升。相比实际销量上的变化,可能刘作虎更看重韩寒在知名度提振上对一加手机的贡献。小众的一加,需要大众的关注,韩寒以及 One 的忠实粉数以百万计,刘作虎的一加手机需要借由他们的文化影响力为更多普通人所知。此外,韩寒的文字强调“特立独行”,这与一加的“小众情怀”颇多共同之处。刘作虎没有罗永浩的粉丝群体积淀,所以他希望借由“国民岳父”的巨大号召力让韩寒的粉丝成为一加品牌“小众情怀”的切入群体。

去年以来,不少人都做起了手机。抛去情怀、噱头等看不见、用不上的东西,罗永浩做手机,以产品(系统)设计为特色;贾跃亭做手机,以“生态”为凭借,周鸿祎做手机,以软硬结合为卖点。那么刘作虎做手机,以何见长了?

作为最大的卖点,一加 1 炒了 OPPO 和 Moto X 的冷饭,一加 2 又炒了一加 1 的冷饭。炒冷饭不算最可怕,最可怕的是一加主打的做工、“质感”以及后盖设计等差异化卖点已经被“友商”们耍了个遍。刘作虎曾经引以为豪的这些小资情怀,正被“友商”们注入遍大街的马路货上。

当一加手机这些大肆宣传的主打卖点不算是卖点的时候,刘作虎迫于千万销量 KPI 的现实压力,不得不使出“友商”们惯用的招数——堆砌配置、亮性价比。同等价位下,一加 2 的参数的确彪悍,还带有指纹识别,自家的氢 OS 也来了。

不容讳言,一加手机 2 相较一代变得更加平庸了。没有新的干货,就只能靠俗不可耐的参数,以及更多的新噱头来填充,例如“全球最通透屏幕”、“纯净夜拍”等。没了“不将就”,一加手机开始变得不伦不类。

一加手机的这盘冷饭还要炒到几时?你刘作虎就真不能拿出点新的大招吗?

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