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蒙牛位居民营企业品牌价值之榜首-【新闻】

发布时间:2021-05-28 18:52:47 阅读: 来源:磨刀机厂家

蒙牛:位居民营企业品牌价值之榜首_

近日,商务部发布了我国政府部门首份针对国内品牌发展的年度报告 《中国品牌发展报告(2006)》,与此同时, 最具市场竞争力品牌 榜单也隆重揭晓。至此,由商务部主办的国内第一个品牌大型活动 品牌万里行 商业长征,在北京划上了圆满的句号。报告显示,蒙牛、华为、娃哈哈名列民营企业品牌价值前三甲,作为品脾价值冠军得主,蒙牛乳业还与海尔等共同入选 最具市场竞争力品牌 。专家指出,蒙牛在发展速度、市场占有率、自主创新、品牌国际化等考察品牌价值的几个主要度量方面的突出表现,是蒙牛品牌受到业界高度评价的主要原因。蒙牛品牌受国内外评选首肯据介绍,商务部发布的《中国品牌发展报告(2006)》是根据 胡润2006民营品牌榜 得出蒙牛品牌价值最高的结论的。2006年6月,《胡润百富》推出首个民营企业品牌榜,在中国50个最具价值的民营品牌中,蒙牛品牌高居榜首。该评选是由众多领域专家,采用世界上使用最为广泛的品牌价值评估方法 收益法,并参照世界知名的《商业周刊》评选的 世界最有价值品牌 的方法,把品牌价值评估结果与该公司股票市值进行了对比。蒙牛的夺魁,与《商业周刊》评选的2005世界最有价值品牌第一名的 可口可乐 ,是比较相称的。尤为引人瞩目的是,蒙牛不仅在此次商务部评选中拔得头筹,在近期国内国际的数项品牌评选中均有不俗表现。根据中国管理科学研究院企业发展中心、中国品牌资产评价中心联合国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的2006中国品牌500强评选,蒙牛乳业的品牌价值位居乳业类第一。数天后,蒙牛又与联想、海信等企业在国务院发展研究中心、北京大学中国信用研究中心等权威机构联合发布的《企业公众形象报告》中摘取 2006最佳企业公众形象奖 。与此同时,蒙牛在海外评选中也佳报频传。在2006年香港超市名牌的评选中,蒙牛与可口可乐等世界知名品牌一同蝉联香港超市10大品牌,成为唯一入选的内地乳品品牌;此前,蒙牛还入选首届 亚洲品牌500强 ,位居中国乳业首位。国务院经济研究中心的一位专家指出,虽然不同评选的出发点和角度有所不同,但对于同一个品牌,都需要在发展速度、市场占有率、自主创新、品牌国际化等多角度全面考量。该专家强调,蒙牛在这几个方面都表现突出,使其得以在近期的这几项评选中力执牛耳,可谓殊途同归。自主创新成就火箭速度近年来,民族乳业的高速发展,造就了一批民族乳企的快速崛起,而创造了 火箭速度 的蒙牛乳业则是其中当之无愧的佼佼者。据悉,创业于1999年的蒙牛,仅用短短数年时间,就从全国同行业排名第1116位成长为民族乳业的领导者,销售收入增长两百多倍。目前在中国,消费者每喝3杯奶,就有1杯是蒙牛牛奶;蒙牛不仅是中国液态奶、酸奶和冰淇淋市场的 三冠王 ,还成长为日收奶超过9000吨、日产销量近万吨的全球收奶冠军和液态奶(UHT)总冠军;产品远销马来西亚、菲律宾等海外市场,占据了世界之都香港的常温奶市场的半壁江山,并在此基础上打入加拿大、新加坡等成熟乳业国家的本土市场,带领年轻的民族乳业向老牌乳业国家成功反攻。专家们对于蒙牛不断自主创新、推进三农产业 中国创造 进程的突出表现予以了高度评价。创业以来,蒙牛平均9天申报一项专利,平均6天就有一个新产品问世,研发出酸酸乳、真果粒、LAB益生菌酸牛奶等一系列差异化产品,满足了消费者需求的同时,也对企业和行业的快速、健康发展起到了极大的推动作用。2006年3月,蒙牛乳业联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OMP(造骨乳蛋白)尖端技术的特仑苏OMP牛奶,结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史,开启了 三农产业 中国创造的新篇章。蒙牛特仑苏不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获 亚洲品牌创新奖 ,还在第27届IDF(国际乳联)世界乳业大会上,折桂被誉为全球乳业奥斯卡的IDF世界乳业创新大奖,为中国乳业赢得了第一枚世界金牌。投身公益彰显世界牛气质蒙牛乳业一贯承担社会责任、投身公益事业,也受到了与会专家的一致赞赏。创业以来,蒙牛累计发放奶款超过170亿元,建立起联结 亿万消费者,千万投资者,百万农牧民,几十万劳动大军 的庞大产业链,并被誉为西部大开发以来 最大造饭碗企业 。从 非典 捐款,到助力 神五 、 神六 成功飞天,到老牛基金会全力资助孤残儿童家庭寄养,再到奔走大江南北、富国强民的中国牛奶运动,蒙牛的一贯行为,正如牛根生所说的, 只要事关国家民族的大事,蒙牛就一定要站在前列 。一位资深品牌专家告诉记者,从世界品牌发展史来看,积极承担社会责任是世界性大品牌所共有的一种非常重要的气质,也是民族企业打造世界级品牌需要着力培养的品牌性格,可喜的是,以蒙牛为代表的民族企业在这一方面取得了不俗的进展。牛根生则表示,对于民族乳业而言,思路决定出路、吨位决定座位、布局决定结局,蒙牛乳业正以 百年蒙牛,强乳兴农 作为经营目标,全力打造属于中国人自己的国际一流乳品品牌,争取在2011年前跻身全球乳业20强,把 中国乳都 呼和浩特建成世界乳都,把内蒙古建成全球乳业中心。

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